El artista puertorriqueño Elmer Figueroa Arce, quien construyó su nombre artístico inspirado en una serie de televisión norteamericana de los sesenta, festeja más de cuatro décadas de trayectoria ininterrumpida. Con más de 50 millones de álbumes vendidos, el cantante ostenta el récord histórico de protagonizar el primer comercial en español transmitido sin subtítulos en una gran cadena de Estados Unidos.
Siete años sin trabajar
La historia de la música pop en español posee pocos nombres tan transversales, respetados y profundamente arraigados en el corazón del público como el de Chayanne. Nacido el 28 de junio de 1968 en el barrio de Río Piedras, en San Juan de Puerto Rico, el cantante Elmer Figueroa Arce celebra 58 años de vida en plena vigencia física y artística. Su precoz e ininterrumpido vínculo con los escenarios comenzó cuando tenía apenas 10 años al ingresar a la agrupación infantil “Los Chicos en Conexión Caribe”, un proyecto temprano con el que grabó cuatro discos y que configuró una carrera tan intensa que el propio intérprete suele recordar, entre risas, que los primeros siete años de su infancia han sido los únicos en toda su vida en los que no le tocó trabajar.
Su despegue definitivo como solista arrancó en 1984, pavimentando un camino de éxitos románticos y coreografías explosivas que estalló internacionalmente con el lanzamiento de su disco Atado a Tu Amor. Dicho álbum se transformó en la producción más vendida de su carrera, abriéndole de par en par las puertas de mercados culturalmente esquivos como Italia, Portugal, Turquía y los Países Bajos. Paralelamente, Chayanne expandió su talento hacia las pantallas grandes y chicas, debutando en Hollywood junto a Vanessa Williams en el film Baila Conmigo y desatando verdaderos fenómenos de sintonía en la televisión argentina al protagonizar la telenovela Provócame junto a las actrices Araceli González y Romina Yan. Casado desde 1992 con la abogada venezolana Marilisa Maronese, el artista ha sabido blindar su entorno familiar de los escándalos de la farándula desde su residencia en Miami, consolidando una mística que hoy congrega a millones de fanáticas en todo el mundo.
¿Cómo impacta el “Crossover” o cruce de mercados en la consolidación internacional de un artista latino?
En la industria musical y el marketing de las comunicaciones, el fenómeno del crossover ocurre cuando un artista consolidado en un mercado cultural o idioma específico (como Chayanne en el pop en español) logra penetrar con éxito en audiencias masivas angloamericanas o europeas. Este hito comercial se alcanza no solo mediante la traducción de canciones, sino a través de hitos estratégicos de alta visibilidad, tales como protagonizar grandes campañas comerciales en cadenas de televisión de Estados Unidos sin doblajes o subtítulos, o coprotagonizar películas de estudios de Hollywood. El crossover multiplica el valor de la marca del artista, diversifica sus fuentes de ingresos por derechos de autor y asegura giras mundiales autosustentables en múltiples continentes.
(Fuente: Biobío)